paco rabanne
DATE
– FEVRIER 2019
SUBJECT
LANCEMENT MONDIALE
DU NOUVEAU PARFUM
Emily Ratajkowski
La nouvelle égérie
paco rabanne
Emily Ratajkowski
the new egerie
DATE
– FEVRIER 2019
SUBJECT
DE LA NOUVELLE FRAGRANCE
Paco Rabanne,
L'excès comme manifesto
« C’est en poussant les expériences à leur limite que l‘on parvient à changer les mentalités. » Paco Rabanne, 1967
Une histoire qui devient votre
Pour son nouveau parfum Pure XS For Her, Paco Rabanne Parfums, avec Buzzman, lance sa série web interactive 100% Instagram Native. Emily Ratajkowski, 20 millions d’adeptes à ce jour, organise une soirée spéciale où vous pouvez inventer le scénario.
Elle rencontre les modèles et les influenceurs du moment : Lottie Moss, Brian Whittaker, Diego Barrueco, Alexandra Ricci, Annabelle Belmondo ou Christopher Mason. Composée de 15 jours d’histoires, la websérie est sur @pacorabanneparfums.
Reine incontestée des réseaux sociaux et notamment d’Instagram où elle compte près de 20 millions d’adeptes à ce jour, Emily Ratajkowski organise une soirée spéciale où vous aurez le pouvoir d’en changer le cours …
C’est dans un somptueux manoir qu’Emrata organisera une Pure XS Night et mettra au défi ses invités spéciaux, prêts à tout pour se faire remarquer par la belle. Vous la verrez accompagnée de son homologue masculin Kiko Henriques (muse de PURE XS FOR HIM), mais aussi des plus grands modèles et influenceurs du moment.
Alors que vous pensiez être simplement invité à voir à quoi ressemble la soirée d’Emily, une coupure de courant bouleverse les plans de la muse et de ses invités.
C’est à ce moment que vous pourrez prendre le contrôle de la soirée et décider de ce qui se passera grâce à vos votes, vos goûts et vos commentaires.
« Faites-les rêver, puis faites-les acheter".
Mettre en évidence le produit qu'ils désirent
Concevoir un moyen interactif de découvrir le produit
Paco Rabanne ne vend pas que
des produits,
ils vendent une manière de vivre.
des produits,
Nous avons cherché à fournir quelque chose de précieux pour la marque, nous sommes ici pour créer de l’inspiration, de l’émotion dans la manière de continuer à divertir le client.
Nous cherchons à satisfaire l’objectif de la marque en comprenant ce qui motive le public.
En utilisant l’objectif de la marque et la motivation de l’utilisateur, le point de départ de la création devient le point de passion.
#PureXSNight
#PureXSNight
Faire revivre la narravite - « Inside The Mansion »
Mêlant expérience humaine, design de marque et expérience narrative, pour aboutir à plus que de la publicité.
La nature du contenu
le rend spécial
Les principales difficultés du projet résident dans la nature du contenu : Instagram.
La question était : comment parvenir à traduire une expérience intéressante et interactive avec un contenu presque uniquement vertical ? Quelle histoire pouvons-nous (re)construire ?
Nous voulons changer la façon dont les marques communiquent sur le parfum précédent, en plaçant l’interaction humaine au centre de notre communication.
« Le plus important est de fournir une expérience narrative qui convertissent les humains en fans "
Don’t call me a lady,
Call me a Queen
Boldness is
your best outfit
#Pure XS Night
Paco Rabanne,
l'excès comme manifesto
« C’est en poussant les expériences à leur limite que l‘on parvient à changer les mentalités. » Paco Rabanne, 1967